Klant in de kijker: Studio Boiler
Tien jaar lang ging grafisch ontwerper Astrid Vanderborght professioneel door het leven als Astrid.graphics. Sinds kort is dat anders en bereikt ze haar creatieve kookpunt onder de noemer Studio Boiler samen met een handvol gelijkgestemden. Boiling, building and branding, dat is het motto van dit nieuwe kolkende collectief. Vuurwerk verzekerd.
Hey Astrid, met Studio Boiler sla je een nieuwe weg in. Vertel er eens iets meer over?
“Ik heb 10 jaar lang gewerkt als Astrid.graphics, maar de laatste tijd merkte ik dat het wat op was. Er was nood aan een nieuwe schwung: een andere naam, een frisse look-and-feel, een geheel nieuwe vibe. Met Studio Boiler verzamel ik een aantal creatievelingen rond mij met elk hun eigen specialiteit. Samen zijn we in staat een merk van a tot z uit te bouwen. Dat begint met het uitrollen van een merkidentiteit: van logo en huisstijl tot tone-of-voice en beeldtaal. Daarnaast vertalen we die merkidentiteit naar een volledig online en offline concept: website, social media, templates, drukwerk, signalisatie, enzovoort.”
Hoe ben je in contact gekomen met Buroform?
“Voor grootformaatdrukwerk werk ik al lang samen met NOOOMI (Naomi Steylaerts). Ze heeft een erg breed netwerk en had mij Buroform aangeraden in verband met een specifieke opdracht. Na die eerste kennismaking kreeg ik snel een uitnodiging voor de eerste editie van Cafe Cliché. Nadien was ik echt helemaal verkocht. Buroform denkt mee en gaat geen creatieve uitdaging uit de weg. Ik vind het een enorme meerwaarde om onze ontwerpen bij jullie te laten drukken.”
Wat maakt dan dat Buroform er voor jou uitspringt?
“Het enorme aanbod papier en druktechnieken. Maar ook de manier van werken. Er wordt mee nagedacht over hoe een ontwerp best vertaald wordt naar papier. Dat is vrij uitzonderlijk. Ik merk een sterke voeling met de leefwereld van grafisch ontwerpers, wat heel fijn is om te ervaren.”
Wat is het belang van goed drukwerk voor jou?
“Eigenlijk is het heel simpel: drukwerk kan je design maken of kraken. Mooi, kwalitatief drukwerk geeft een onmiskenbare meerwaarde aan je ontwerpen. In elk project kruipt ontzettend veel tijd en energie. Een design dat volledig tot zijn recht komt als het gedrukt is, daar kan ik oprecht gelukkig van worden.”
Hoe ervaar je zelf de relatie tussen vormgever en drukker?
“Ik ervaar dat als tweerichtingsverkeer. Jullie geven input over wat mogelijk en nieuw is in de drukkerswereld. Wij nemen die input mee in onze ontwerpen. Op die manier ontstaat er een interessante kruisbestuiving en kan je elkaar blijven uitdagen. Het is juist die gezonde wisselwerking die leidt tot knappe en vernieuwende resultaten.”
