Quel est le retour sur investissement d’une campagne d’impression ?
Dans un monde où les publicités en ligne dominent, il est facile de considérer la publicité imprimée comme démodée et inefficace. Et si nous vous disions que l’impression peut encore avoir un impact important et offrir un retour sur investissement impressionnant ? Selon une étude menée par NDP Nieuwsmedia et GfK, il apparaît que la publicité imprimée, telle que les annonces dans les journaux et les magazines, reste un moyen efficace d’atteindre les consommateurs et d’obtenir des résultats. Examinons les résultats et découvrons pourquoi l’imprimé mérite encore une place dans le paysage publicitaire moderne.
Journaux et magazines : Les champions du retour sur investissement
L’étude montre que les quotidiens et les magazines obtiennent des chiffres impressionnants en matière de retour sur investissement. Les annonces dans les journaux quotidiens ont un retour sur investissement de 120 %. En d’autres termes, chaque euro dépensé par les annonceurs pour des publicités dans les journaux quotidiens génère en moyenne 1,20 euro. Cela signifie que les coûts de placement des annonces sont déjà plus que récupérés pendant la durée de la campagne. Les magazines font encore mieux avec un retour sur investissement de 130 %. Malgré la portée plus faible des magazines, ils parviennent à atteindre les bons consommateurs et à obtenir des résultats grâce à leur public très ciblé.
Télévision et radio : portée massive avec un retour sur investissement modéré
Bien que la télévision et la radio aient une grande portée, l’étude montre qu’elles ont un retour sur investissement modéré par rapport à la presse écrite. La télévision obtient un retour sur investissement d’environ 60 %, tandis que la radio obtient un résultat légèrement supérieur, à savoir 80 %. La portée massive de la télévision est un bon point de départ, mais l’abondance de la publicité en réduit l’efficacité. Dans le domaine de la radio, les messages puissants et bien choisis semblent particulièrement efficaces pour obtenir les résultats souhaités.
Bannières en ligne : une portée modeste, mais un retour sur investissement décent
Les bannières en ligne sont souvent considérées comme un moyen efficace et rentable d’atteindre les consommateurs. Bien qu’elles aient une faible portée et un impact modeste, l’étude montre que les bannières en ligne offrent un retour sur investissement moyen de 110 %. Cela s’explique en partie par la baisse du prix par GRP (gross rating point – pourcentage de l’audience atteinte). Bien que les publicités imprimées soient relativement plus coûteuses par GRP que la radio et la télévision, leur impact est si important qu’elles génèrent un retour sur investissement nettement plus élevé.
L’influence de votre public cible
Outre les chiffres du retour sur investissement, il est également important d’examiner le ciblage de la campagne. La publicité imprimée vous permet de faire de la publicité de manière très ciblée auprès d’un public spécifique. Ceci est particulièrement important pour les entreprises de niche qui ciblent un segment de marché spécifique. Il est donc évident que c’est là que se trouve le score élevé du retour sur investissement.
Synergie entre les canaux en ligne et hors ligne
Si la publicité imprimée a fait ses preuves, elle n’est pas pour autant la seule forme de publicité efficace. En fait, les canaux imprimés et en ligne peuvent se renforcer mutuellement. En créant une campagne publicitaire intégrée, où les annonces imprimées sont soutenues par une présence en ligne, les annonceurs peuvent toucher un public plus large et augmenter le retour sur investissement. La combinaison de différents canaux peut créer une synergie et accroître le succès de la campagne.
Mesurer = savoir
L’étude montre qu’il est également important de mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires. En cartographiant la façon dont les destinataires réagissent à vos campagnes, vous pouvez déterminer si elles produisent les résultats escomptés. Ainsi, vous saurez exactement ce qui fonctionne et vous pourrez tirer le meilleur parti de vos futures campagnes.
Source :
https://www.ndpnieuwsmedia.nl/roi-advertising/
Également intéressant :
https://magnetic.media/news-views/news/spark-2019
https://www.printpower.eu/insight/how-newspaper-advertising-boosts-profit-growth/
