Client à l’honneur : Martine Hul de la marque de bijoux Hulchi Belluni
Nos yeux scintillent alors que le nouveau catalogue de Hulchi Belluni est sorti. La marque de bijoux est sans doute l’une des plus extraordinaires de notre pays. Non seulement il se distingue par une esthétique de design très sophistiquée, mais le label repose également sur une vision unique : ses collections sont basées sur le “Chi”, l’énergie vitale positive selon la philosophie orientale du Feng Shui, qui apporte l’harmonie au corps et à l’esprit. Nous avons parlé à la fondatrice et inspiratrice Martine Hul. Elle a libéré sa créativité effervescente sur le monde il y a plus de 20 ans. Depuis, elle a conquis la plupart de ce monde à elle seule avec ses sublimes collections.
Bonjour Martine, il y a un symbolisme particulier derrière les designs de Hulchi Belluni, largement basé sur le Feng Shui. Expliquer ?
“Le Feng Shui est un ancien art de vivre chinois qui tourne autour des cinq éléments naturels de base. L’élément central est le “Chi”, une énergie positive qui apporte paix et équilibre à votre vie. Il y a environ trente-cinq ans, je suis entré en contact avec cette philosophie par l’intermédiaire d’un ami. Depuis, j’ai continué à m’y plonger. L’idée est que lorsque tous les éléments de votre vie sont en équilibre, vous êtes en harmonie avec vous-même et votre environnement. En d’autres termes, lorsque votre “Chi” est bon, vous vous sentez mieux, en meilleure santé et plus heureux. Nos bijoux irradient cette force de vie positive. Ce sont des symboles de bonheur qui traduisent des émotions personnelles. En fait, le “Chi” donne une direction à tout ce que nous faisons chez Hulchi Belluni. L’intérieur de nos bureaux, les stands d’exposition, le fonctionnement familial au sein de notre équipe, la collaboration enthousiaste avec les clients et les partenaires : vous pouvez trouver cette vibration positive dans tout.”
Le terme “Chi” est contenu dans votre nom. Hul fait à son tour référence à votre propre nom de famille. Mais Belluni fait également référence à “Bella Luna”, la lune. Quelle est son importance ?
“La lumière de la lune est quelque chose de très spécial. Il en émane une sorte de romance mystérieuse qui peut me toucher beaucoup émotionnellement. Je suis un voyageur passionné d’Afrique. Lors de mon premier voyage sur le continent, j’ai séjourné dans un lodge pendant un safari. Le soir, après l’un de nos treks, j’ai voulu prendre une douche. En sortant, j’ai été attiré par cet objet scintillant dans le ciel. Cette source de lumière frénétique juste au-dessus de ma tête, dans le noir de la nuit avec seulement le silence de la nature autour de moi : il y avait quelque chose de magique là-dedans. Ce moment est toujours resté en moi.”
Aujourd’hui, l’offre de Hulchi Belluni est extrêmement variée. Comment décririez-vous les collections elles-mêmes ?
“Hulchi Belluni” a commencé comme une ligne classique. Aujourd’hui, les collections se composent de différents styles, largement axés sur le sport habillé. Nous avons un bijou pour chaque type de femme. Petit, grand, doux, sauvage, fin, réglé, vous l’avez dit. Le confort est la clé ici. La majorité de nos bijoux sont destinés à être portés tous les jours. Elles sont très féminines, mais pas tape-à-l’œil. Un bijou doit contribuer subtilement à votre personnalité. Elle doit faire partie de votre identité et accentuer votre caractère, sans être envahissante.”
Où trouvez-vous l’inspiration pour vos créations ?
“Mon inspiration vient du moment présent. Par exemple, la forme d’un bâtiment ou d’un objet peut me toucher. Ou quelque chose que je vois dans un restaurant, lors d’une visite de musée ou en me promenant. Une chaussure spéciale, une clé sur une porte dans une allée italienne…. Tout ce qui m’entoure peut être un déclencheur.”
Un nouveau catalogue est en train de sortir. Les images ont été tournées dans le désert du Maroc. Pourquoi ce choix ?
“Comme je l’ai mentionné, je suis un grand amateur d’Afrique. Quel que soit le pays que vous visitez, vous découvrez à chaque fois un monde totalement différent, si éloigné de celui auquel vous êtes habitué chez vous. Les animaux, la nature, les odeurs, le silence : la pureté de l’Afrique m’attire et je la retrouve aussi dans le désert. C’est là que je me sens heureux. Un bijou ressort également beaucoup mieux dans un tel cadre. La lumière y est très spéciale. Dans une forêt, par exemple, il y a trop d’impressions. Je veux un paysage aussi pur que possible, dans lequel la puissance du bijou peut s’exprimer pleinement.”
Buroform a imprimé le catalogue. Comment avez-vous pris contact avec notre imprimerie ?
“Pour le nouveau catalogue, nous avons voulu innover. Tout cela devait être un peu plus audacieux et différent, et Buroform est l’endroit où il faut être. Jusqu’à présent, nous avons toujours fait imprimer nos lookbooks en numérique. Cette fois, nous avons opté pour l’offset, un papier spécial et quelques belles techniques qui améliorent l’expérience du lookbook. Comme nous travaillons avec beaucoup de photos étalées, par exemple, nous avons choisi OTAbind comme méthode de reliure. De cette façon, le livre continue à s’ouvrir joliment. La couverture intègre le logo avec un gaufrage à l’aveugle, ce qui donne une très belle tactilité. Nous avons également opté pour un papier spécial qui fait ressortir les bijoux de la meilleure façon possible. Aujourd’hui, les papiers mats avec un grain sont très à la mode, mais cela ne fonctionne pas si vous voulez mettre des bijoux dans la photo. Cela a été une quête pour trouver le bon type de papier, mais vous nous avez très bien aidés. Le résultat final est exactement ce que nous avions envisagé. Le catalogue transmet parfaitement ce que nous faisons chez Hulchi Belluni et qui nous sommes. C’est le travail de toute une équipe, composée à la fois de personnes de notre propre entreprise et de talents extérieurs. C’est la beauté de cette histoire”.
