7 raisons pour lesquelles nous aimons l'imprimé

Nous lisons et entendons souvent les scénarios d’apocalypse : “Le numérique s’épanouit et l’imprimé meurt” ou “L’imprimé a fait son temps”. Est-ce que nous, chez Buroform, sommes d’accord avec cela ? Bien sûr que non ! Un mode de communication numérique est un excellent complément à l’imprimé et vice versa. Êtes-vous également curieux de savoir pourquoi nous aimons tant les imprimés ? Alors lisez rapidement ce qui suit.

1. Le papier est dans notre ADN

Ce sont les Égyptiens qui ont développé quelque chose de fantastique il y a des milliers d’années. Une chose que nous utilisons tous les jours : le papier. Vous le voyez tout autour de vous : d’une carte de naissance à un magazine en passant par le papier toilette. Il y a tellement de produits qui contiennent du papier, nous ne pouvons pas vivre sans. Le papier est dans notre ADN.

2. Les médias imprimés nous rendent curieux

Êtes-vous également toujours curieux du contenu de votre boîte aux lettres ? Vous n’êtes pas seul ! Nous avons déjà parlé d’une enquête chez Bpost. Il en ressort que pas moins de quatre-vingts pour cent des personnes interrogées sont curieuses de connaître leur courrier. Vingt-sept pour cent du courrier lu conduit à son tour à des actions : demande d’informations, achats, etc. La conclusion est donc claire : dans notre boîte aux lettres, il existe d’énormes possibilités d’atteindre les gens.

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3. La lecture sur papier renforce votre mémoire

OK, nous exagérons peut-être un peu avec ce titre, mais quand même… Lorsque nous lisons sur un écran, nous balayons : nous lisons en diagonale et sautons des phrases ou des paragraphes. Ainsi, nous perdons des morceaux du message.

Comme nous lisons plus lentement sur le papier que sur un écran, la lisibilité est accrue et le message s’infiltre plus profondément dans la mémoire. Par conséquent, nous nous souvenons mieux et plus longtemps des messages sur papier. Vous souhaitez communiquer un message important ou un long texte ? Veillez alors à opter pour une version imprimée.

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4. Les messages sur papier permettent de se concentrer

Dites : En lisant un e-mail sur votre smartphone, vous recevez un message de votre meilleur ami. Que faites-vous ? Avez-vous également répondu “J’ouvre ce message” ? Beaucoup d’entre nous seront d’accord avec vous.

Communiquer par voie numérique est peut-être pratique à l’ère du numérique, mais vous devez tout de même accepter en permanence les pop-ups, les publicités en ligne et les notifications. Les messages sur papier ne vous donnent pas ces distractions et offrent une agréable tranquillité d’esprit hors ligne.

5. L’imprimé stimule nos sens

Lorsque nous lisons sur écran, nous n’utilisons qu’un seul sens : notre vue. Nous pouvons regarder l’écran mais ne sommes pas stimulés autrement.

L’imprimé, en revanche, offre beaucoup plus d’incitations. Nous allons vous expliquer : vous ouvrez la boîte aux lettres et trouvez une boîte. Vous ouvrez la boîte et en sortez une magnifique invitation à un mariage d’hiver. Vous regardez (sens de la vue) très attentivement l’invitation et vous ressentez (sens du toucher) une impression dans la carte. Votre attention revient sur la boîte qui contient également un livret. Lorsque vous ouvrez le livret, l’arôme (l’odorat) des pins se dégage et vous entendez le bruissement (l’ouïe) du papier. Grande différence, non ?

Vous vous demandez comment les médias imprimés peuvent renforcer votre marketing mix ?

6. L’imprimé vous parle vraiment

Les publicités numériques susceptibles de vous intéresser sont recherchées via les cookies. Par exemple, une publicité pour ce pantalon que vous avez vu en ligne – mais que vous n’avez pas acheté – peut vous hanter pendant des semaines sur différents sites Web et dans votre boîte aux lettres.

L’impression ne fait pas cela. Avec l’impression, vous choisissez où et quand vous recevez certaines informations. Si vous lisez un article sur le jardinage dans un magazine, cela signifie que vous vous y intéressez à ce moment-là. Si vous voyez une annonce sur les pots de fleurs dans le même magazine, vous choisissez de votre propre initiative – et avec plus d’intérêt – de regarder cette annonce.

7. Les imprimés font impression

Les documents imprimés de qualité, plus que la communication numérique, laissent une impression. Comme votre message devient tangible, vous avez plus de chances d’établir un lien avec la personne qui tient le document imprimé. Le fait que les documents imprimés soient conservés plus longtemps qu’un e-mail offre d’autres avantages.

Pas convaincu ? Alors considérez ceci : combien de temps un message texte avec “Merci” vous reste-t-il en mémoire ? Et combien de temps apprécierez-vous une carte avec ce même message ?

Conclusion : La presse écrite est-elle en train de saigner à mort ?

Non. Notre secteur a peut-être connu de nombreux changements au cours des dernières années, mais l’imprimé sera toujours là. Parce qu’il laisse une impression, éveille nos sens et nous fait verser une larme de temps en temps.