Pourquoi les médias imprimés ont aussi leur place dans votre marketing mix
Que le monde numérique ait énormément évolué ces dernières années, nous n’avons pas besoin de vous le dire. Nous sommes connectés à tout moment et partout et passons d’innombrables heures en ligne. L’Internet est l’endroit où il faut être, surtout pour les annonceurs. Pourtant, les gens oublient parfois à quel point les médias imprimés peuvent être efficaces. Car n’en doutons pas : la communication sur papier est le complément parfait de toute cette violence numérique que vous déchaînez sur votre public cible.
Avance rapide jusqu’au sujet qui vous intéresse :
- Les médias imprimés renforcent votre marque
- Une impression de qualité augmente la valeur de vos produits
- Les choix de papier et les finitions spéciales se démarquent
- Bâton d’impression
- Les médias imprimés sont lus plus concentrés
- Médias imprimés vs médias numériques
- Perception de la marque : les gens sont plus positifs sur la communication imprimée que sur la communication en ligne
Les médias imprimés renforcent votre marque
La manière dont votre marque communique détermine en grande partie la façon dont les gens la percevront. Sur ce plan, la presse écrite a un solide avantage. En effet, contrairement aux médias numériques, les médias imprimés répondent à de multiples sens : vous pouvez non seulement admirer les imprimés visuellement, mais aussi les sentir et même les sentir et les entendre. Ce seul fait en fait un excellent outil pour rapprocher votre marque de votre public cible. Les imprimés tangibles se délient beaucoup plus, ce qui permet à votre message de tenir beaucoup plus longtemps.
Une impression de qualité augmente la valeur de vos produits
Vendez-vous des produits de plus grande valeur comme des voitures, des cuisines ou des meubles design, par exemple ? Alors, un matériel imprimé de qualité peut ajouter à ce caractère précieux. La décision d’achat de tels produits demande souvent plus de temps aux gens. Une brochure ou un catalogue bien conçu souligne non seulement la valeur de votre voiture ou de votre objet d’intérieur, mais séduit aussi efficacement les gens.
Les choix de papier et les finitions spéciales se démarquent
Un matériel imprimé solide vous distinguera de la concurrence. La bonne combinaison de papier, de reliure, de forme, de finition, sans oublier votre concept, permet de créer un élément de communication unique et accrocheur qui ne manquera pas d’être remarqué.
Bâton d’impression
Contrairement aux médias numériques, le papier est moins intrusif. Plus encore : la communication sur papier invite à être tenue et regardée. C’est à la fois la grande force de l’imprimé : il passe souvent sans effort de main en main. Les gens sortent votre brochure de la boîte aux lettres, la feuillettent une fois, la reposent sur la table et quelqu’un d’autre la reprend un peu plus tard… Avant que vous ne le sachiez, elle a été vue, visionnée ou lue plusieurs fois.
Les médias imprimés sont lus plus concentrés
L’une des grandes forces du marketing numérique est que vous atteignez votre public cible rapidement et de manière très spécifique. Seulement, d’un seul coup, c’est aussi l’une de ses faiblesses. De nos jours, les gens trouvent le déluge de publicité en ligne tout simplement agaçant. De nombreux messages sont donc délibérément ignorés. De plus, les informations sur Internet sont généralement servies sous forme de blocs de texte de la taille d’une bouchée. Ceux-ci vous facilitent la tâche, c’est certain. Mais remarquez-vous également que cela vous rend beaucoup plus distrait ?
Il a été prouvé à plusieurs reprises que ceux qui lisent des textes imprimés restent concentrés plus longtemps. Par conséquent, les gens s’impliquent beaucoup plus. En d’autres termes, les médias imprimés augmentent l’attention portée à votre message. Rien que pour cette raison, vous devriez intégrer le papier dans votre marketing mix.
Médias imprimés vs médias numériques
Les canaux médiatiques peuvent être très différents en termes d’utilisation et de perception, ce qui a un effet sur la façon dont les publicités sont perçues. Les médias sociaux, par exemple, ont un fort contenu de divertissement. Facebook et Instagram sont des outils idéaux pour accroître la notoriété d’une marque de manière efficace et relativement abordable. Seulement, beaucoup d’utilisateurs considèrent que ces canaux sont le plus souvent sans engagement. L’engagement est faible et les publicités sont vite perçues comme intrusives.
Vous pouvez alors utiliser les médias imprimés de manière beaucoup plus ciblée. Les personnes qui plongent dans un journal ou un magazine le font dans un but très conscient : elles veulent s’informer, se détendre, s’inspirer, etc.
En fait, l’enquête sur l’expérience des médias de juillet 2020 montre que la presse écrite obtient de meilleurs résultats auprès des annonceurs que les autres canaux médiatiques tels que les médias sociaux, la télévision et la radio.
Perception de la marque : les gens sont plus positifs sur la communication imprimée que sur la communication en ligne
Toutes les plateformes ne sont pas adaptées aux publicités. Les gens trouvent généralement la publicité sur les médias sociaux, les applications et les services de streaming particulièrement ennuyeuse et même distrayante, car elle les détourne de ce qui compte vraiment. Une étude de Sapio Research montre que 69 % des personnes ignorent tout simplement les publicités en ligne si elles ne correspondent pas au contexte de la plateforme. De plus, de nombreux utilisateurs s’inquiètent pour leur vie privée lorsque des publicités en ligne apparaissent.
Avec la presse écrite, vous n’avez pas ce phénomène. Les gens sont beaucoup plus réceptifs aux messages publicitaires sur papier, précisément parce que les informations sont souvent plus conformes au contexte du support lui-même. En tant que lecteur, vous êtes plus à l’aise et décidez facilement de voir ou de contourner les publicités. Cela s’applique également, soit dit en passant, à la publicité extérieure, à laquelle les gens semblent aimer prêter attention, selon la même étude.
