Le client à l’honneur : HNST. Le jean le plus durable du monde
Buroform accorde une attention particulière à la durabilité. Par conséquent, il n’y a rien de plus inspirant que de collaborer avec des marques qui font de même. Il y a quelque temps, nous avons pris contact avec HNST. Comme nous, des Malinois pur-sang, mais surtout une marque de denim innovante avec un grand sens de la responsabilité sociale et écologique. HNST développe des jeans circulaires composés de plus de la moitié de matériaux recyclés. Une séance de questions-réponses avec Eva Engelen, l’un des visages derrière la marque.
Salut Eva, pouvez-vous nous expliquer brièvement ce que signifie exactement HNST ?
“HNST a été créé en réponse au fonctionnement néfaste pour l’environnement et socialement irresponsable de l’industrie du vêtement. Le secteur des jeans, en particulier, pose un gros problème à cet égard. Les jeans sont peut-être le vêtement le plus polluant de notre garde-robe. Chaque pantalon nécessite une énorme quantité d’eau, d’énergie et de produits chimiques. En plus de cela, les jeans sont souvent produits dans des pays où les conditions de travail sont déplorables.
Avec HNST, nous adoptons une approche complètement différente : nos jeans sont composés de 56% de coton recyclé provenant de vieux jeans, complété par une proportion de nouvelles fibres. L’impact écologique est donc beaucoup plus faible. Par paire de jeans, par exemple, nous économisons environ 7 000 litres d’eau et émettons trois quarts deCO2 en moins. La fabrication se fait également entièrement en Europe, ce qui rend la chaîne un peu plus courte par rapport à d’autres marques.”
HNST est une marque de jeans honnête qui combine le meilleur des deux mondes : la marque propose des styles de jeans élégants qui sont également 100% circulaires. Un processus qui, selon le fondateur Tom Duhoux et le cofondateur et PDG Lander Desmedt, devrait être universel. C’est précisément la raison pour laquelle HNST a reçu le slogan “rien à cacher”.
HNST fabriquerait les jeans les plus durables du monde : est-ce l’objectif ultime ?
“Notre grand objectif est en fait de rendre le secteur de l’habillement entièrement circulaire. Bien sûr, on ne fait pas ça en un jour. Le jean est le point de départ pour nous, mais nous allons très loin dans ce domaine. Les produits chimiques toxiques sur les jeans réutilisés, par exemple, nous les faisons enlever intégralement. Nous choisissons également des boutons à vis, des étiquettes en cellulose, des rivets brodés et des poches intérieures en T-shirts blancs recyclés. Nous communiquons également très ouvertement sur notre façon de travailler. Sur notre site web, vous trouverez toutes les informations sur la composition des tissus et des détails sur nos partenaires de production et la fixation des prix. On voit rarement quelque chose comme ça, mais pour nous, cela fait partie de notre histoire.”
Les gens peuvent également vous apporter leurs vieux jeans ?
“C’est exact. Pour la collecte des vieux jeans, nous coopérons avec le Circle Shop. En outre, vous recevez 15 € si vous nous apportez un vieux jean HNST. Le prix de base de nos jeans est de 135 €. Vous pouvez donc considérer ces 15 € comme une sorte de dépôt.”
HNST est venu nous voir pour de nouvelles étiquettes volantes. Comment Buroform s’inscrit-il dans votre histoire ?
“Nous voulons insuffler notre façon de travailler dans tout. Cela signifie que nous ne travaillons qu’avec des partenaires qui répondent à nos critères en matière de durabilité des entreprises. Buroform s’inscrit parfaitement dans cette philosophie, car elle a elle-même des normes élevées dans ce domaine.
Les étiquettes volantes que nous vous avons commandées sont exclusivement composées de papier industriel recyclé, mais à terme, nous voulons aller plus loin. Nous caressons l’idée de développer des étiquettes volantes qui ont également leur utilité dans la vie quotidienne. Je ne peux pas en dire plus pour l’instant, mais il y a beaucoup de choses intéressantes à venir sur lesquelles nous pourrons travailler ensemble. (rires)“
