Client en vedette : MENTALL
Il les a encore tous alignés. Même si sa tête s’emballe parfois à la vue de beaux travaux d’imprimerie. Nous en connaissons quelques autres, et Simon Desmet est donc un “client sous les feux de la rampe” de rêve. En 2020, il a fondé MENTALL, une agence de communication à service complet où vous pouvez vous adresser pour l’image de marque de votre entreprise et tout le soutien marketing qui l’accompagne. Outre la partie numérique, l’accent est également mis sur l’imprimé : “Un catalogue élégant n’est pas seulement un outil de travail pratique, mais aussi un puissant outil de marketing”.
En fait, il voulait déjà travailler le bois lorsqu’il était enfant. Créatif avec ses mains, Simon Desmet y a trouvé son compte. Mais il aimait aussi dessiner et a donc choisi d’étudier les sciences graphiques à VISO. À l’école créative de Mariakerke, Desmet s’est d’abord initié à l’imprimerie avant d’approfondir les techniques multimédias. Par la suite, le West Fleming a déménagé à Hasselt pour y étudier les beaux-arts, le graphisme et le design interactif, avant de s’y installer définitivement. Une décision qui lui vaut aujourd’hui une langue délicieusement mixte, mais qui a également jeté les bases du fonctionnement de MENTALL, l’agence de communication qu’il a créée il y a un peu moins de trois ans.
Stratégies de communication à 360
“Au cours de mes études à Hasselt, l’accent a été mis sur la recherche”, explique M. Desmet. “Nous adoptons également cette approche aujourd’hui chez MENTALL. Nous soutenons les entreprises pour tout ce qui concerne l’image de marque, la transformation numérique et le marketing, mais nous essayons toujours de le faire sous un angle stratégique. Nous collaborons avec les clients de manière très pragmatique, en les aidant à réfléchir à leur activité et en leur donnant des conseils ciblés. Avec nous, vous commencez toujours par un atelier. Celui-ci est suivi d’un processus stratégique préliminaire, basé sur une analyse approfondie des besoins et des opportunités. Ce n’est qu’ensuite que nous entamons le véritable processus de conception et tout ce qui en découle : le logo et l’identité visuelle, un site web, des dépliants, des brochures, des bulletins d’information, des campagnes publicitaires, les médias sociaux, etc. Grâce à une approche à 360°, nous créons et optimisons la marque. En fait, notre agence agit comme le département marketing interne des entreprises. Nous sommes seulement physiquement dans un endroit différent”.
Expertise technique
MENTALL est au service d’un large éventail de clients dans différents secteurs. Toutefois, une attention particulière est accordée aux entreprises des industries techniques. “Par exemple, nous travaillons beaucoup avec des grossistes techniques et des entreprises de fabrication, explique M. Desmet. “Pour ce type d’entreprises, nous avons développé une grande expertise. À l’heure actuelle, les gammes de produits évoluent souvent à la vitesse de l’éclair, mais les dispositions légales et les codes de déontologie vous obligent également à rester constamment à la pointe du progrès. Grâce à notre expérience, nous savons ce qui se passe et pouvons traduire efficacement ces connaissances en outils de communication performants, ce qui permet aux entreprises d’obtenir plus rapidement de meilleurs résultats. Dans ce domaine, l’imprimé et le numérique vont de pair. De plus en plus souvent, par exemple, nous développons un catalogue, qui est ensuite étendu en ligne, sur la base de formats numériques spécialement développés.
Catalogue HEYTEC
HEYTEC est l’un de ces clients. Après plusieurs commandes, MENTALL s’est adressé à nous pour faire imprimer le nouveau catalogue de l’entreprise spécialisée dans les techniques de réfrigération et les solutions climatiques. “Le précédent avait, je crois, cinq ans d’âge, il fallait donc que quelque chose se passe”, sourit M. Desmet. “Nous avons fini par travailler sur deux versions. La première est une couverture rigide qui a été envoyée aux clients et aux partenaires. Il s’agit d’une sorte de livre élégant pour le bureau, dans lequel les techniciens en réfrigération et en climatisation peuvent trouver toute la gamme de produits, mais qui est également très joli sur la table de travail. Il existe également une version à couverture souple qui peut être emportée en voyage. Nous travaillons aussi actuellement sur un catalogue climatique, dans le même style, mais avec une palette de couleurs différente pour créer une belle distinction. J’aime énormément l’impression sophistiquée. Lorsque j’étais étudiant, j’ai suivi l’ensemble du processus d’impression. De la préparation de l’impression à la finition, en passant par le prépresse et la manipulation de différentes presses, tout y est passé. Il m’arrive de m’inquiéter pour la presse écrite, car sa part dans le mix média est parfois marginalisée. Mais un beau catalogue ou une belle brochure, c’est quelque chose qui reste. Vous pouvez en faire énormément. La technique d’impression, la finition, le papier, la reliure : tout cela a une influence sur l’aspect du matériel imprimé et contribue donc à déterminer l’image de votre entreprise. Dans le cas de HEYTEC, la couverture rigide est devenue non seulement un outil de travail essentiel, mais aussi un brillant outil de marketing.
