L’industrie de l’imprimerie a-t-elle besoin d’une nouvelle perspective ?
La lettre ouverte de fin mars, dans laquelle 26 entreprises belges du secteur de l’imprimerie demandaient de commander des imprimés dans leur propre pays en période de crise coronaire, a fait fausse route auprès des collègues néerlandais. Ce qu’ils ne savaient probablement pas, mais qui place le projet sous un jour complètement différent, c’est que cet appel était en fait une réponse à une lettre ouverte lancée par le secteur belge de la distribution quelques jours plus tôt. Dans ce document, ils appellent les clients belges à acheter dans les boutiques en ligne locales pendant la crise de la couronne.
Jesse Marynen, directeur de la société Buroform de Malines et également initiateur de la lettre ouverte, relativise : “Notre lettre se voulait en fait un appel aux détaillants belges pour qu’ils nous soient également fidèles et commandent leurs impressions et leur signalisation localement. Après tout, nous remarquons que de plus en plus d’imprimés d’entrepreneurs belges et européens partent vers des pays à bas salaires. C’est regrettable, car en tant qu’entreprises graphiques belges, nous voulons aussi assurer l’avenir de nos employés. Avec notre lettre ouverte, nous voulions simplement faire comprendre aux entrepreneurs belges du commerce de détail que nous sommes dans le même bateau et que nous avons besoin d’eux tout autant qu’ils ont besoin de leurs clients.”
“Notre lettre se voulait en fait un appel aux détaillants belges pour qu’ils nous soient également fidèles et commandent leurs impressions et leur signalisation localement aussi.”
Pas de mentalité étroite de clocher
Jesse Marynen : “Avec le recul, il aurait peut-être été préférable que notre appel fasse clairement référence à la lettre ouverte des détaillants, car la dernière chose que nous avions en tête était de commencer à prêcher un message étroit d’une ‘mentalité de clocher’. Parce que cela ne profitera à personne. Les chiffres de Febelgra montrent d’ailleurs que 35% de l’impression réalisée en Belgique est destinée à l’exportation vers les Pays-Bas et la France. Ainsi, en réprimandant nos voisins du Nord avec une vision aussi myope, nous ne ferions que nous tirer une balle dans le pied. Qu’il n’y ait pas d’erreur à ce sujet.”
Regarder vers l’intérieur
“En plus de cela”, poursuit Jesse Marynen, “nous, Belges, pouvons apprendre beaucoup de nos collègues néerlandais. Il suffit de rechercher un produit sur Internet. Invariablement, ce sont les sites néerlandais qui apparaissent sur la première page de recherche et non les sites belges. Il est grand temps de mettre de l’ordre dans notre propre maison. Parce que c’est là que nous manquons beaucoup de commandes. La crise de la Corona est en fait le moment idéal pour faire du marketing et faire savoir aux gens que nous sommes là. Les entreprises belges du secteur graphique doivent de toute urgence travailler sur leurs points forts et s’assurer également qu’elles peuvent être facilement trouvées en ligne, car je suis convaincu que tout ce qui peut être fait en ligne le sera aussi à l’avenir.”
L’innovation dans le secteur
Le fait que la lettre ouverte ait été signée par “seulement” 26 chefs d’entreprise du secteur graphique belge met également un autre point sensible sur la table. Jesse Marynen : “Cela montre également que nous sommes divisés dans le secteur graphique. Plutôt que de se faire concurrence et de se livrer une guerre des prix, nous devrions nous consulter et nous soutenir mutuellement. Je suis convaincu que cela fonctionne mieux à long terme. Sur tout ce que nous réalisons chez Buroform, par exemple, environ 30 % sont externalisés et cela parce que d’autres entreprises sont tout simplement meilleures que nous pour certaines choses. Cette crise est peut-être le bon moment pour que la prochaine jeune génération d’entreprises graphiques apporte des innovations au secteur et se fasse entendre pour faire valoir sa vision de l’avenir de cette industrie.”
N’avez-vous pas encore lu la lettre ouverte des entreprises belges de médias graphiques participantes ? Voulez-vous toujours le faire ? Alors vous pouvez les trouver ici.
Une publication de : Nouvelles graphiques