Doorheen het jaar schreeuwen digitale schermen voortdurend om aandacht. Daarom is het niet verwonderlijk dat consumenten steeds minder gevoelig worden voor online prikkels.
Uit onderzoek van JICMAIL blijkt dat social ads gemiddeld minder dan twee seconden blijven hangen. Een e-mail? Ongeveer drie seconden. Direct mail tot wel 134 seconden. Is het dan print all the way? Natuurlijk niet. Maar wie uitsluitend digitaal communiceert, valt minder op. Vandaag hebben we het over relationele marketing. Relaties bouw je niet op met een vluchtige klik. Wel met herhaalde contactmomenten: online én offline.
Eindejaar is hét moment bij uitstek om relaties te versterken. In oktober en november draaien drukkerijen op volle toeren met kalenders, agenda’s en eindejaarsmailings die merken tastbaar maken. Een fysieke boodschap wekt vertrouwen, en precies dat vertrouwen vormt de basis van elke duurzame klantrelatie.
Direct mail wordt soms als ‘duur’ gezien, maar dat idee klopt niet helemaal. Cijfers van het onderzoek tonen dat direct mail veel langer de aandacht vasthoudt dan digitale advertenties. De impact is groter, de kost per minuut aandacht ligt lager, en de kans dat je boodschap blijft hangen ligt een pak hoger.
Tijdens het eindejaar ontvangen mensen dagelijks tientallen digitale boodschappen. En net daarom maakt een tastbare attentie extra indruk. De impact van direct mail zit in de aandacht die het afdwingt, zonder te moeten schreeuwen.
Volgens JICMAIL wordt 77% van alle direct mail gelezen of bekeken. Dat percentage stijgt jaar na jaar. Bovendien blijft een mailing gemiddeld 7 dagen in huis. Dat betekent: 7 dagen zichtbaarheid, herhaling én gesprekspotentieel. Toch draait het hier niet om een ‘strijd’ tussen print en digitaal. Het gaat erom dat beide elkaar versterken. Want wie e-mail en direct mail combineert, ziet zelfs tot 40% hogere responsratio’s!
Met het eindejaar in aantocht is dit hét moment om even stil te staan bij je relaties en om ze te verrassen met iets wat blijft hangen. Een format dat je merkgevoel en boodschap overbrengt op een tastbare manier. We denken graag met je mee over een eindejaarscampagne die aandacht verdient én vasthoudt.
Laat hier je gegevens achter. Doorgaans beantwoorden wij je vraag binnen 24 uur.
Na je aanvraag nemen wij contact op om je aanvraag te bespreken.
