Client à l’honneur : les ‘Inktvissers’
Juste avant le Nouvel An, un livre fantastique est sorti de nos presses : le livre du jubilé Ivens, qui marque le 90e anniversaire du fabricant de réservoirs de stockage anversois. De manière contemporaine et ludique, il raconte l’histoire de l’entreprise familiale, agrémentée d’interviews, d’anecdotes, de citations, de reportages photo et d’illustrations. Le résultat est un livre d’anniversaire comme on en voit rarement, raconté avec légèreté et conçu de manière haletante, axé sur le passé mais aussi sur la culture d’entreprise, les employés, les partenaires et les clients.
Les conteurs en service sont Kristin Wuyts et Marie Verdurmen. Le premier est auteur et spécialiste en communication, le second est directeur artistique et illustrateur. Ensemble, ils forment ‘Inktvissers’ (les Pêcheurs d’encre), une agence de création dédiée au développement de ce type de livres. Du mot à l’image et tout ce qui l’accompagne : Kristin et Marie se plongent dans le passé des entreprises, recherchant les meilleures histoires et donnant une voix et un visage aux personnes qui se cachent derrière elles. La forme et le contenu s’accordent parfaitement dans ce processus. Nous avons rencontré les deux dames pour une longue conversation sur leur amour de l’encre, du papier et des techniques d’impression artisanales.
Hé, Kristin et Marie, tout d’abord : “Inktvissers” (les pêcheurs d’encre), quel beau nom. Comment avez-vous trouvé cette idée ?
Marie :“Les livres anniversaires ont parfois une image un peu terne et poussiéreuse. D’ailleurs, il s’agit souvent d’assemblages lâches de textes et de photos d’archives. Nous voulons faire cela différemment. Pas seulement avec un design contemporain et des textes inspirants, mais en analysant réellement l’histoire d’une entreprise en profondeur. Nos livres sont des portraits d’affaires honnêtes qui vont bien au-delà des faits et des chiffres. Nous parlons des gens, de ce qui les motive, de la façon dont le monde évolue et dont une entreprise y fait face. L’encre Pêcheurs reflète bien ce que nous représentons : c’est un nom jeune, frais, voire quelque peu ludique. Nous repérons les histoires et nous immergeons totalement dans le passé d’une entreprise. Toutes ces informations s’enchaînent ensuite pour former un ensemble cohérent et fini qui se distingue tant sur le plan visuel que sur le plan du contenu”.
Avec Ivens, vous prouvez que vous pouvez apporter l’histoire d’une entreprise d’une manière branchée et jeune. À votre avis, qu’est-ce qui fait un bon livre d’anniversaire ?
Kristin : “Chaque livre est différent, en fonction du budget, de ce que l’entreprise veut atteindre et du public cible. Pour nous, il est important de livrer une histoire sincère, pertinente et rafraîchissante, en accord avec les objectifs stratégiques de l’entreprise. Pour ce faire, nous travaillons en étroite collaboration avec le client. Nous parlons non seulement aux dirigeants de l’entreprise, mais aussi aux employés actuels et anciens, aux clients et aux fournisseurs. Pour le livre d’Ivens, par exemple, nous avons parlé à des dizaines de personnes. Puis vous découvrez des choses. Ces entretiens débouchent sur des citations amusantes et des anecdotes croustillantes qui mettent en lumière le passé sous un angle différent. Avec Ivens, ils constituent même le fil conducteur du livre. Ce sont des micro-récits, parfois drôles, parfois attachants et touchants. Ils donnent au lecteur une image du passé et de la culture, sans nécessairement tout dévoiler”.
“Pour le livre d’Ivens, par exemple, nous avons parlé à des dizaines de personnes. Puis vous découvrez des choses.”
Marie : “On peut raconter une histoire de différentes manières. Parfois, nous travaillons de manière chronologique, parfois nous utilisons des flashbacks. Nous intégrons des jalons, des chronologies, des citations, des images d’archives, de nouvelles photos, etc. Il n’existe pas de plan de conception délimité. La variation est la clé. Avec Ivens, par exemple, nous n’avons pas opté pour une division classique en chapitres, mais pour une structure autour de dates clés. Ils sont entrecoupés de reportages photo et d’interviews. J’ai également dessiné à chaque fois un portrait à l’encre des responsables de l’entreprise, ce qui vous donne une atmosphère accessible et ludique”.
Dans quel but exactement les entreprises frappent-elles à votre porte ? En d’autres termes, qu’est-ce qui rend un tel livre anniversaire si attrayant et intéressant ?
Marie : “Il peut y avoir de nombreuses raisons à cela. Tout d’abord, l’impression est très sensorielle. Vous pouvez le tenir, sentir la texture du papier, sentir les pages. Le numérique est souvent éphémère, un livre est “réel”. Les gens aiment avoir quelque chose dans leurs mains. Un livre que vous gardez et chérissez. Il s’agit d’un produit tangible qui respire la fiabilité et la crédibilité, ce qui le rend particulièrement précieux comme image de marque pour votre entreprise. Avec un livre d’anniversaire, vous pouvez montrer qui vous êtes et ce que vous représentez, ainsi que la direction que vous voulez prendre. Vous montrez comment vous avez grandi et répondu aux nouveaux défis actuels et futurs. C’est un moyen d’accroître la notoriété de votre marque et de mettre en valeur votre expertise.’
Kristin : “Le livre d’Ivens est devenu un livre très humain. Il crée une connexion. Entre la direction et les employés, mais aussi avec les clients et les partenaires. Toutes les personnes qui ont contribué à l’histoire de l’entreprise d’une manière ou d’une autre sont présentées. Les souvenirs et les expériences d’innombrables personnes sont partagés. Cela crée un lien. Les gens se sentent impliqués et se reconnaissent dans l’histoire, parce qu’on leur a donné une voix dans l’histoire.
Le livre anniversaire d’Ivens est un livre très tactile, presque artisanal. Pourquoi ce choix ?
Marie : “L’artisanat et l’innovation sont essentiels pour Ivens. Le livre respire également cette philosophie, à tous les niveaux. Pas seulement parce qu’il s’écarte de la structure classique et de la structure narrative. Le fil sur la couverture, par exemple, est un élément graphique particulier qui revient plusieurs fois plus loin dans le livre. De manière abstraite, il illustre le sens de l’artisanat et de la qualité de l’entreprise. En outre, le livre a reçu une couverture en lin, il a été relié de manière traditionnelle avec du fil rouge et nous avons choisi du papier certifié FSC. Tous ces éléments réunis donnent au produit final un aspect et une sensation artisanaux, révélateurs de ce que Ivens veut raconter’.
Vous avez choisi Buroform comme partenaire d’impression. Comment notre imprimerie s’intègre-t-elle dans votre histoire ?
Kristin : “Nous avons fait la connaissance de Buroform par le biais du Café Cliché. Une initiative très intéressante qui crée de l’engagement. Vous ressentez le dynamisme. Le désir d’inspirer les personnes créatives pour leur donner plus d’options. Buroform montre qu’il est dans l’air du temps et peut faire passer votre travail au niveau supérieur. Cela nous a convaincus.
Marie : “Un bon imprimeur traduit votre créativité en réalité, d’une manière réalisable et abordable. En tant que graphiste, vous avez beaucoup d’idées, mais tout n’est pas toujours possible. En réfléchissant en parallèle et en proposant différentes solutions, Buroform nous a parfaitement guidés. Pour la couverture d’Ivens, par exemple, nous avons opté pour l’impression en taille-douce au lieu du gaufrage à l’aveugle : moins cher, mais pas moins beau. Nous avons reçu des explications et vu beaucoup d’exemples. Cela aide à faire des choix, même s’ils concernent des détails minuscules. Mais ce sont ces petites choses qui donnent à votre produit le bon look”.
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