Website Buroform – Verhalen categorie

Relaties versterken met sterk eindejaarsdrukwerk cover

Relaties versterken met sterk eindejaarsdrukwerk

Het einde van het jaar nadert, en je weet wat dat betekent: tijd om indruk te maken. Laat digitaal even voor wat het is en gooi het over de tastbare boeg. We gaan all-in met tactiel, opvallend en super gedenkwaardig eindejaarsdrukwerk! Van texturen die je móet aanraken tot kleuren die van het papier af spatten. Jingle bells, here we come!

Eindejaarsdrukwerk bestellen?
Neem contact op en we bezorgen je snel een offerte!

Kerstkaarten

Geweldig, straks doen we de brievenbus open en zit er eens wat anders in dan facturen en reclame. Kerstkaarten met de mooiste kerstwensen erop. Kies voor een speciaal papier of opvallende druktechnieken. Met kerst mag het al eens wat meer zijn.

Kalenders: jouw merk, heel het jaar door

Je kunt niet vroeg genoeg beginnen met plannen. Door je relaties een kalender in jouw stijl te geven, ben je 365 dagen onmisbaar. Voeg ook wat nuttige tips, straffe quotes of smakelijke recepten toe die passen bij wat jij doet. Zo wordt die kalender niet alleen een blikvanger, maar ook een gespreksonderwerp!

Wijndozen & champagnedozen: proost op een sterk merk

Een betere manier om je merk te associëre met de feestvreugde is er bijna niet. Stel je voor: jouw logo op een stijlvolle wijn- of champagnedoos…

Je merk in een smaakvol bedrukt doosje

De mogelijkheden hier zijn eindeloos. Van handige kantoorgoodies, tot een heerlijke reep chocolade. De items die je kiest, zeggen iets over wie je bent als bedrijf. Een doordachte selectie van items kan zelfs een mini-marketingcampagne op zichzelf zijn. Presenteer dat in een mooie doos en je bent meteen binnen!

Van idee tot uitvoering, we staan klaar om je te helpen bij onze drukkerij in Mechelen. Een eindejaarscampagne met fysiek drukwerk is een waardevolle investering in je relaties. Interesse? Neem contact met ons op en we maken er samen iets moois van.

Ontbijtsessies bij drukkerij Buroform: een schot in de roos cover

Ontbijtsessies bij drukkerij Buroform: een schot in de roos

Ooit gedacht dat je het beste van de drukkerij sector kon ervaren terwijl je je dag start met een croissant en koffie? Bij drukkerij Buroform in Mechelen is dit de nieuwe norm. Buroform organiseert sinds kort tweewekelijks ontbijtsessies met opmerkelijke sprekers uit de industrie.

Trudy Dorrepaal als gastspreker op Café Cliché bij Buroform
Nederlands boekadviseur Trudy Dorrepaal overlaadt haar gasten met fysieke voorbeelden van exclusieve kunstboeken.

De nieuwe generatie drukexperts

Drukkerij Buroform heeft de lat altijd hoog gelegd met haar baseline “EERSTEKLAS DRUKWERK”. “We zijn geen groentjes in het samenbrengen van mensen. Dat deden we eerder al op grotere schaal.”, zegt Jesse Marynen (Chief Print Officer, Buroform). “Maar nu is het juist de kleinschaligheid die het concept zo krachtig maakt. Ons hoofddoel is inspireren en netwerken. We creëren een intieme setting waar connecties net zo diep gaan als onze passie voor sterk drukwerk.”

Knowhow & ‘street cred’

“De sprekers, waaronder ‘papierdokter’ Katrien Maes en Bposter Tatjana Raman, delen niet alleen hun knowhow, maar ook hun levenservaringen in de industrie.”, zegt Jesse. “Wat je bij ons leert, staat in geen enkel boek geschreven. Het is de kwaliteit van de inhoud die onze ontbijtsessies zo extreem gewaardeerd maakt.”

“Wat je bij ons leert, staat in geen enkel boek geschreven.”

Drukwerk bestellen vereenvoudigen

“We beseffen zelf maar al te goed dat het bestellen van drukwerk technisch en complex kan zijn. Met de ontbijtsessies rusten we onze klanten uit met de kennis die ze nodig hebben. Dat gebeurt telkens op een gezellige en laagdrempelige manier.”

Rondleiding in de drukkerij

Elke sessie biedt ruimte om te netwerken en voor een rondleiding door de drukkerij. “De meeste gasten vinden het geweldig om onze drukmachines eens van dichtbij te zien. Het is een unieke kijk achter de schermen die je niet snel ergens anders krijgt,” zegt Jesse.

Geen marketing en sales-praatjes

“Terwijl velen in de drukkerij sector graag de loftrompet steken over de onvervangbare rol van drukwerk, doen ze dat paradoxaal genoeg vaak enkel via digitale campagnes of doorsnee advertenties in kranten. Dat is comfortabel, maar het mist de echte ziel van wat we doen. Als we oprecht willen laten zien welke unieke en tastbare impact drukwerk kan hebben, dan wordt het tijd om verder te gaan dan de gebruikelijke marketingpraatjes. Het is hoog tijd voor actie, voor het leveren van Eersteklas drukwerk dat onze klanten versteld doet staan en de waarde van onze ambacht écht belicht.”

Op ons lijf geschreven

Het initiatief sluit volledig aan bij onze missie: Drukwerk laagdrempelig en toegankelijk te maken voor elk bedrijf. “We blijven leren en innoveren. Met deze ontbijtsessies nemen we onze klanten mee in dat proces en willen we hen nét dat beetje extra bieden.”, concludeert Jesse.

Wil jij ook op de hoogte blijven van de laatste trends in de druksector? Inschrijven voor een ontbijtsessie bij Buroform kan eenvoudig en gratis via de website van Café Cliché: cafecliche.be/ontbijtsessies.

Na komkommertijd komt kalendertijd cover

Na komkommertijd komt kalendertijd

Als de bladeren vallen en de dagen korter worden, maken wij ons op voor de warmste periode van het jaar bij Buroform. Niet alleen omdat onze persen dan overuren mogen draaien voor eindejaarsdrukwerk en relatiegeschenken. Het is vooral warmhartig om te zien hoe elk bedrijf, jaar na jaar, immense tijd en energie investeert om die ene perfecte kalender te creëren.

Copyright: wim knapen

Een kalender die meer is dan louter dagen en datums

Een gedrukte kalender is een tijdscapsule die het verhaal van een jaar vertelt. Bij Buroform hebben we al jaren het voorrecht om de mooiste kalenders te mogen drukken. Elk exemplaar dat door onze handen gaat, vertelt een verhaal van toewijding, visie en ongeëvenaarde passie.

Kalender ontwerp

In het digitale tijdperk blijft de tastbare, fysieke kalender een kostbaar baken van tijd. Ontwerpers transformeren deze bladen van papier tot ware kunstwerken, waarbij elke maand een nieuwe kans biedt om te inspireren, te verrassen en te ontroeren.

Kalender The Giorgios

Maak een kalender die opvalt

Laat je enkel inspireren door de beste voorbeelden. Jaarlijks ontvangen bedrijven kalenders vanuit verschillende hoeken. Om ervoor te zorgen dat jouw kalender op het bureau blijft staan (of hangen) en niet die van iemand anders, is het belangrijk dat je je goed inleeft in de doelgroep én dat je ervoor zorgt dat jij met het mooiste ontwerp afkomt. Als we terugkijken op de kalenders die we in de loop der jaren hebben gedrukt, zijn er enkele die er echt bovenuit sprongen…

Inspiratie voor ontwerpers

Overweeg je om zelf een kalender te ontwerpen?

  • Denk na over thema’s die zowel tijdloos of actueel zijn, of die perfect aansluiten bij de activiteiten van je zaak
  • Experimenteer met texturen, kleuren, formaten en druktechnieken
  • Beschouw elke maand als een nieuw hoofdstuk in een verhaal dat je vertelt
  • Vraag je af: hoe wil ik dat mensen zich voelen als ze deze pagina omslaan?

In het hart van elke kalender schuilt een verhaal, vastgelegd in inkt en papier. Bij Buroform koesteren we de gelegenheid om deze verhalen tot leven te brengen, jaar na jaar, en we kijken uit naar de vele verhalen die nog geschreven moeten worden.

Kalenders drukken voor bedrijven

Snel online eindejaarsdrukwerk bestellen: inkoprint.be
Kalender op maat: hello@buroform.be

De voordelen van een marketingportaal voor jouw onderneming cover

De voordelen van een marketingportaal voor jouw onderneming

Het combineren van digitale en fysieke marketing kan een uitdaging zijn. Vooral als het gaat om het beheren en bijhouden van alle verschillende assets. BAAS is een geavanceerd (gesloten) marketingportaal dat al jouw marketingmateriaal, zowel digitaal als fysiek, op één centrale plek samenbrengt. Je hebt volledige controle over je merkconsistentie en teamleden krijgen toegang tot gepersonaliseerd materiaal zonder afhankelijk te zijn van externe partijen.

Hoe werkt dit gesloten marketingportaal?

BAAS is een online portaal dat je kan gebruiken om al je marketingmateriaal centraal te beheren en/of bestellen. Je krijgt een op maat gemaakt systeem dat de consistentie van jouw merkmaterialen waarborgt. Bovendien krijgen teamleden toegang tot gepersonaliseerde materialen zonder tussenkomst van een externe partij.

Behoud merkconsistentie in je marketingportaal

Consistent zijn in je merk is een uitdaging. Vooral als meerdere afdelingen of externe partijen betrokken zijn bij het maken van nieuw marketingmateriaal. Met een marketingportaal van BAAS zorg je ervoor dat alle materialen voldoen aan de vastgestelde richtlijnen. Enkel door jou goedgekeurde templates zijn er beschikbaar, waardoor elke collega foutloos assets kan aanmaken en downloaden volgens de richtlijnen van je merk.

Heb je dringend nieuwe visitekaarten nodig voor collega X? Zonder nood aan grafische voorkennis vul je zijn of haar gegevens in op het marketingportaal en in slechts enkele klikken wordt deze bestelling geleverd op het adres dat jij kiest.

BAAS marketingportaal: preview van het productoverzicht

Tijdsbesparing en efficiëntie

Een marketingportaal maakt het bestellen van marketingmateriaal eenvoudig. Je logt in op je portaal en selecteert de benodigde marketingmaterialen, zonder heen en weer te communiceren met externe leveranciers. Dit bespaart tijd en minimaliseert het risico op communicatiefouten.

Personalisatie voor regionale marketing

Voor bedrijven met meerdere locaties of filialen is regionale marketing onmisbaar. Met een marketingportaal zoals BAAS kunnen je teams lokaal gepersonaliseerde marketingmaterialen aanmaken, zoals flyers, posters en brochures. Dit allemaal zonder grafische kennis én inbreuk te doen op je merkidentiteit.

Beheer je budgetten in je eigen marketingportaal

Het outsourcen van marketingmaterialen kan op lange termijn kostelijk worden. Met BAAS behoud je de controle over je uitgaven en budget. Het stelt je in staat om materialen in bulk te bestellen. Zo profiteer je ook nog eens van kortingen en gunstigere voorwaarden!

Meten is weten

Je online marketingportaal biedt de mogelijkheid om de bestelling en distributie van marketingmateriaal te volgen en te analyseren. Deze data kan je gebruiken om je strategieën te verfijnen en gerichter te werken aan het behalen van je marketingdoelen.

Wat zijn de mogelijkheden met BAAS voor jouw onderneming?

Mogelijkheden zijn er eindeloos. We personaliseren het BAAS marketingportaal volledig naar jouw wensen. Ontdek enkele van de functies:

  • On demand printen van datasheets, white papers en brochures met technische informatie.
  • Huren of aankopen van showroom materiaal zoals dummy toestellen en gepersonaliseerde roll-ups.
  • Promotiemateriaal zoals goodies, t-shirts, polo’s worden bij ons intern gestockeerd en verzonden.
  • Continu beschikbaar online materiaal ter ondersteuning van het salesteam zoals beeldmateriaal, logo’s, video’s en presentaties.
  • Rechtstreeks bereikbaar meertalig platform voor partners wereldwijd.

Wil je meer weten?

Ga naar de website van BAAS of connect met Jesse.

De ‘papierluisteraar’: ‘Soms blader ik door een boek, gewoon om te horen welk papier het is’ cover

De ‘papierluisteraar’: ‘Soms blader ik door een boek, gewoon om te horen welk papier het is’

Sommige collega’s noemen haar ‘de papierdokter’, vanwege haar onuitgegeven expertise. Andere ‘madame caps’, omdat ze consequent in hoofdletters typt. Als multitasker heeft ze immers geen tijd te verliezen, zeker niet aan spelling en leestekens. Drive en enthousiasme, het zijn wellicht de twee termen die Katrien Maes het best typeren. Bovenop een vat vol energie, is de Gentse een encyclopedie aan kennis over papier, druktechnieken en afwerkingen. Onder de vlag van Fedrigoni begeleidt ze de komende maanden een aantal van onze ontbijtsessies. Hoog tijd dus om haar een interview te geven op onze website!

Er zijn weinig mensen die met zoveel overgave over papier spreken als Katrien Maes. Papier is voor haar veel meer dan een vak. Het is een passie die ze op bijzondere wijze beleeft. ‘Het gebeurt dat ik door een boek of catalogus blader, gewoon om te luisteren naar het papier. Om te horen om welk type en grammage het gaat’, glimlacht ze. Papier heeft een touch, maar voor Katrien ook een specifiek geluid. Het zegt alles over hoe ze met het product omgaat. Sinds 2019 is ze aan de slag bij Fedrigoni, een van de meest gerenommeerde papierproducenten ter wereld. Ze vormt er de adviserende link tussen vormgever, drukker en eindklant. Een verbindende figuur, die projecten met een uitzonderlijke feeling naar een hoger niveau tilt. ‘Ik kan me goed inleven in wat anderen voelen of denken’, vertelt ze. ‘Dat is wellicht mijn grootste sterkte: me verplaatsen in het hoofd van de klant. Wat heeft die precies nodig? Welk papier past best bij het concept, bij de merkidentiteit en bedrijfsfilosofie? Mensen hebben een bepaald resultaat voor ogen. Ze dromen ergens van. Ik speel daarop in. Drukwerk is maatwerk. Het moet naadloos vertalen waar je als ondernemer of bedrijf voor staat en dat begint bij het papier.’

“Het gebeurt dat ik door een boek of catalogus blader, gewoon om te luisteren naar het papier. Om te horen om welk type en grammage het gaat”

Mini maquettes van papier

Katrien is geboren en getogen in de grafische sector. Haar vader richtte in 1965 Guido Maes.Printingdeluxe op in Gent. Als kind hielp ze op jonge leeftijd in de drukkerij, later stuurde ze het bedrijf 25 jaar lang zelf aan, samen met haar zus Lieve. ‘Onze sterkte lag in totaalbegeleiding. Concept, papierkeuze, vormgeving, formaat, afwerkingsmethode, noem maar op. We ontfermden ons over de hele workflow, van begin tot einde. Ik wilde altijd het volledige verhaal kennen. Dat is vandaag nog altijd zo. Het juiste papier is cruciaal voor het gevoel van je drukwerk, maar het blijft een facet binnen een groot proces.’

Prijswinnende huisstijl voor TAO Architectuur met papier uit de Materica collectie.

Katriens vader was behalve drukker ook grafisch ontwerper. Probeersels die in de prullenmand belandden, pikte ze op en vormde ze om tot boekjes. ‘Mini maquettes’, zegt ze. ‘Een voorafname voor later. Toen Lieve en ik de drukkerij uitbaatten, hadden we een loft boven het atelier. Klanten kwamen daar langs met hun idee. Diezelfde dag stapten ze buiten met een blanco dummy van hun toekomstige realisatie. Bij Fedrigoni doe ik dat nog altijd. Elk voorstel wordt begeleid door een maquette. Zo kunnen klanten het effect van het papier op voorhand in real life ervaren. Ze ontdekken hoe het eruit ziet, welk gevoel het heeft, hoe de pagina’s openvallen… Tegenwoordig verloopt alles digitaal, maar je kan drukwerk niet beleven via een pdf. Je moet terug naar de materie.’

Meest uitgebreide papiercollectie

Het assortiment van Fedrigoni telt zo’n 2500 papiersoorten. ‘Het is de mooiste en meest uitgebreide collectie die er is’, aldus Katrien. ‘De materialen zijn van de allerbeste kwaliteit en qua toepassingen zijn er gewoon geen beperkingen. Over alles is nagedacht. Elk papier heeft een unieke naam en een eigen verhaal. En dan dat Italiaans, ik vind het geweldig. Het zorgt voor een extra dimensie, een soort romantiek.’

“Elk papier heeft een unieke naam en een eigen verhaal. En dan dat Italiaans, ik vind het geweldig. Het zorgt voor een extra dimensie, een soort romantiek.”

Of ze zelf ook een favoriete papiersoort heeft? ‘Er zijn zo veel mooie papieren, maar als ik er eentje moet noemen is het toch Savile Row. Omdat het een speciale betekenis voor me heeft. Mijn grootvader was kleermaker en heeft een grote invloed gehad op wie ik ben. Savile Row is gemaakt van gerecycleerde kledij. Heel speciaal, en een mooi voorbeeld van de duurzaamheidsfilosofie bij Fedrigoni. Daar investeren we heel hard in. Het Platinum Label van EcoVadis is daar het beste bewijs van.’

Katrien Maes staat klaar om jou te inspireren tijdens een volgende ontbijtsessie. Bereid je voor op een boeiende sessie waarin Katrien je zal betoveren met haar expertise en indrukwekkende kennis, als vertegenwoordiger van Fedrigoni. Inschrijven kan op de website van Café Cliché.

Grensverleggend boekontwerp: ontmoet Trudy Dorrepaal cover

Grensverleggend boekontwerp: ontmoet Trudy Dorrepaal

Je hebt boeken over kunst, maar ook boeken die zo minutieus afgewerkt zijn dat ze bijna kunst zijn. Tot die tweede categorie behoort zowat alles wat door Trudy Dorrepaals handen is gegaan. Als boekadviseur is ze ongeëvenaard. Zelfs nu ze de pensioenleeftijd voorbij is, blijft ze de absolute referentie in België en Nederland op het vlak van boekdrukkunst.

Schrijf je in voor de ontbijtsessie met Trudy Dorrepaal op 9 november

Onder haar toeziend oog ontstonden de afgelopen decennia de wonderlijkste grafische werken. Boeken die zo bijzonder gemaakt zijn, dat ze mijlenver uitsteken boven het gewone drukwerk. Denk maar aan het ‘ventilatorboek’ Alle shows van kunstenaar Marinus Boezem, waarin effectief een fysieke ventilator is verwerkt. Of Gek van surrealisme voor het Museum Boijmans Van Beuningen: een tentoonstellingscatalogus, opgevat als cassette met doorkijkjes naar de collecties en binnenin is opgebouwd uit vier verzamelaarshuizen. Het zijn pareltjes van delicate schoonheid en tactiliteit, die een uitzonderlijke liefde voor het vak verraden. Trudy’s kennis van papier, lithografie, druk- en bindtechnieken is zeldzaam, net als haar oog voor detail en perfectie. Dat ze sinds kort ook aanklopt in onze drukkerij, doet ons opveren van trots. Een mooier compliment kunnen we ons haast niet inbeelden.

Hallo Trudy, boeken dus. Hoe ben je eigenlijk in ‘onze’ wereld terechtgekomen?

‘Heb je even tijd? (lacht) Dat is een lang verhaal. Ik heb altijd al een passie gehad voor kunst. Als tiener wilde ik graag naar de Gerrit Rietveld Academie in Amsterdam. Maar mijn vader zei ‘nee’. ‘Kunst, daar kan je toch je boterham niet mee verdienen?’ Uiteindelijk ben ik eerst kleuterleidster geworden. Nadien ben ik in de reiswereld en horeca verzeild geraakt, alvorens voor een cartograaf te beginnen werken. Daar heb ik mijn eerste stappen in de grafische sector gezet. Ik hield me er onder andere bezig met speciaal maatdrukwerk voor klanten. Vandaar is het allemaal snel gegaan. Bij Proost en Brandt ben ik in het papier terechtgekomen. Ik heb er vijf en half jaar gewerkt en me volledig ondergedompeld in de materie. Na een tijdje mocht ik presentaties geven in drukkerijen en scholen. De afgelopen zeventien jaar heb ik vervolgens voor enkele van de belangrijkste drukkerijen van Nederland gewerkt. Eerst bij Lecturis. Toen zij failliet gingen, heb ik mijn eigen ArtLibro opgestart. In die hoedanigheid was ik achtereenvolgens verbonden aan Drukkerij Roelofs en nadien Coers & Roest. Ik deed daar vaak gekke projecten. Dingen die niemand realiseerbaar achtte, maar waar ik me dan in vastbeet. Als het echt speciaal moest zijn, dan kwam men naar mij. Dat is zo’n beetje mijn handelsmerk geworden.’

De boeken waaraan je meewerkt zijn inderdaad zelden gewoon. Wat maakt dat vormgevers en kunstenaars naar jou komen als het echt speciaal moet zijn?

‘Dat zou je hen moeten vragen natuurlijk. (lacht) Nee, ik heb doorheen de jaren wel wat krediet opgebouwd, natuurlijk. Ik heb het inzicht om bepaalde dingen toch voor elkaar te krijgen. Maar ik ben vooral ook heel fanatiek. Hoogkwalitatief drukken luistert heel nauw. Het kleinste detail moet perfect zijn: de papiersoort, de opmaak, specifieke kleurnuances, de kwaliteit van de drukinkt, enzovoort. Ik leg echt mijn ziel in een boek.’

Is dat het geheim van Trudy Dorrepaal: passie?

‘Dat denk ik wel. Passie en perfectionisme, wellicht. Ik maak het mezelf zelden makkelijk, omdat ik ervan uitga dat alles mogelijk is. Zelfs als een opdrachtgever of drukker geen geloof heeft in de haalbaarheid van een project, dan zet ik door tot ik het gevonden heb. Ik weet wat kan en hoe je het moet doen. En weet ik het niet, dan zoek ik het uit, tot ik een oplossing vind. Vaak levert dat fantastische samenwerkingen op, soms botst het ook. Maar ik hoef niet aardig gevonden te worden, ik ga er gewoon voor. Neem het boek Gek van surrealisme voor het Museum Boijmans Van Beuningen. Dat is gemaakt in de vorm van een cassette met doorkijkjes naar de collecties van vier particuliere verzamelingen. Het boek zelf is opgebouwd uit vier verzamelaarshuizen, met elk een eigen sfeer en karakter, vertaald in verschillende soorten en maten papier. Alle tentoongestelde werken zijn afgebeeld in die huizen. Als lezer lijkt het alsof je uitgenodigd wordt bij de verzamelaars thuis. Sja, dat soort dingen, echte uitdagingen, dat vind ik gewoon leuk om te doen.’

Maar alleen kan je het ook niet. Je netwerk omspant specialisten van overal ter wereld. Hoe belangrijk zijn die?

‘Je kan geen kwaliteit leveren zonder je te omringen door gepassioneerde vakmensen. Ontwerpers, uitgevers, vormgevers, boekbinders, papiermakers en natuurlijk getalenteerde en gemotiveerde drukkers. Zonder hen lukt het niet.’

Wat maakt een goede drukker dan voor jou?

‘Een boek is als een kindje, je moet er trots op kunnen zijn. Het heeft aandacht en liefde nodig. Ik zoek drukkers die hetzelfde enthousiasme uitstralen als ik. Voor mij bestaat een goede drukkerij in de eerste plaats uit gepassioneerde mensen die van a tot z betrokken zijn. En een goede lithograaf is natuurlijk ook ontzettend belangrijk. Je moet elk detail in een overtuigend geheel kunnen gieten. En je moet er feeling voor hebben en met verschillende rasters kunnen werken.’

Drukker Sven in actie voor het boek van cosmeticamerk Ellis Faas.

Hoe ben je eigenlijk bij Buroform beland?

‘Toen ik werkte voor ArtLibro was ik verbonden aan een vaste producent. Op die manier heb ik me kunnen verdiepen in prachtige projecten. Sinds 2022 werk ik volledig onafhankelijk, waardoor ik vrijer ben om samenwerkingen aan te gaan. Ik wil mijn opdrachtgevers totale creatieve vrijheid geven. Het biedt nieuwe mogelijkheden, voor de mensen die met mij willen werken, maar ook voor mijzelf. Op een dag kreeg ik telefoon van jullie manager Jesse om eens te praten. Hij had het boek Straight-Line Leadership gezien, waar ik mee de schouders onder heb gezet. Ik was meteen onder de indruk van zijn enthousiasme. Hij is enorm gepassioneerd bezig met zijn vak. Die instelling vind ik in het algemeen terug bij Buroform: ervoor gaan, met overgave, met passie. Recent hebben we een eerste samenwerking afgerond: het boek voor Ellis Faas, een Nederlands cosmeticamerk. Vandaag werk ik met verschillende drukkerijen samen, in Nederland en Italië. Ik kies naar gelang van het project. Maar kom ik naar België, dan is het voor mij Buroform. Daar ligt de lat het hoogst, wat mij betreft.’

Je geeft ook opleidingen en workshops. Binnenkort nodigen ook wij jou uit als spreker op onze eerste ontbijtsessie. Geniet je ervan om je kennis te delen?

‘Ik heb jarenlang workshops en cursussen gegeven aan onder andere bedrijven, universiteiten, scholen en academies. Vandaag ben ik daar iets selectiever in, maar ik vind het nog steeds erg inspirerend om te doen. Ik vind het leuk om jonge mensen enthousiast te maken. Om grafisch vormgevers te laten zien wat er mogelijk is. Je moet een boek voelen en beleven. Tijdens zo’n workshop neem ik mensen helemaal mee in het verhaal achter bepaalde boeken.’

Bekijk het programma van de volgende ontbijtsessies

Je bent de pensioenleeftijd al even voorbij en toch blijf je maar doorgaan. Waar blijf je die energie vandaan halen?

‘Ik doe het gewoon nog te graag: ontwerpers helpen, jonge mensen begeleiden. Ik heb zo veel kennis opgebouwd. Het zou jammer zijn om die plots verloren te laten gaan. Ik sta open voor alle mooie projecten, klein en groot, met of zonder drukker. Mensen kunnen me inschakelen voor de volledige begeleiding tijdens het ontwerp- en drukproces, maar ook enkel voor advies. Natuurlijk denk ik er wel eens over iets anders te doen, maar kunst en boeken blijven mijn eerste liefde. Daar blijf je aan gehecht.’

Op 9 november organiseren we opnieuw een ontbijtsessie met Trudy Dorrepaal. Schrijf je nog snel in: https://www.cafecliche.be/evenementen/2023/ontbijtsessie-09-11-2023/

Hoe scoort de ROI van een gedrukte campagne? cover

Hoe scoort de ROI van een gedrukte campagne?

In een wereld waar online advertenties de boventoon voeren, is het gemakkelijk om gedrukte reclame af te schrijven als ouderwets en inefficiënt. Maar wat als we jou vertellen dat print nog steeds een grote impact kan hebben en een indrukwekkende ROI (Return on Investment) kan opleveren? Volgens onderzoek uitgevoerd door NDP Nieuwsmedia en GfK, blijkt dat gedrukte reclame, zoals advertenties in dagbladen en tijdschriften, nog steeds een krachtig middel is om consumenten te bereiken en resultaten te behalen. Laten we eens kijken naar de bevindingen en ontdekken waarom print nog steeds een plek verdient in het moderne reclamelandschap.

Dagbladen en tijdschriften: ROI-kampioenen

Het onderzoek wijst uit dat zowel dagbladen als tijdschriften indrukwekkende ROI-cijfers behalen. Advertenties in dagbladen scoren een ROI van maar liefst 120%. Met andere woorden, elke euro die adverteerders besteden aan dagbladadvertenties levert gemiddeld € 1,20 op. Dit betekent dat de plaatsingskosten van de advertenties al binnen de campagneperiode ruimschoots worden terugverdiend. Tijdschriften doen het zelfs nog beter met een ROI van 130%. Ondanks het lagere bereik van tijdschriften weten ze dankzij hun zeer gerichte doelgroep de juiste consumenten te bereiken en resultaten te behalen.

Televisie en radio: massabereik met gematigde ROI

Hoewel televisie en radio een groot bereik hebben, blijkt uit het onderzoek dat ze een gematigde ROI hebben in vergelijking met gedrukte media. Televisie behaalt een ROI van ongeveer 60%, terwijl radio iets hoger scoort met 80%. Het massabereik van televisie vormt een goed uitgangspunt, maar door de overvloed aan reclame neemt de effectiviteit ervan af. Bij radio blijken vooral goed getimede en krachtige boodschappen goed te werken om het gewenste resultaat te behalen.

Online banners: bescheiden bereik, maar toch een behoorlijke ROI

Online banners worden vaak gezien als een efficiënt en kosteneffectief middel om consumenten te bereiken. Hoewel ze een gering bereik hebben en een bescheiden impact, blijkt uit het onderzoek dat online banners een gemiddelde ROI van 110% opleveren. Dit komt mede door de lagere prijs per GRP (Gross rating Point – percentage van het publiek dat bereikt wordt). Hoewel printadvertenties relatief duurder zijn per GRP dan radio en televisie, is de impact ervan zo groot dat ze een aanzienlijk hogere ROI opleveren.

De invloed van je doelgroep

Naast de ROI-cijfers is het ook belangrijk te kijken naar de doelgroepgerichtheid van de campagne. Gedrukte reclame biedt je de mogelijkheid om zeer gericht op een specifieke doelgroep te adverteren. Dit is vooral relevant voor nichebedrijven die zich richten op een specifiek marktsegment. Uiteraard ligt daar dan ook de oorzaak van die hoge ROI-score.

Synergie tussen online en offline kanalen

Hoewel gedrukte reclame zijn waarde heeft bewezen, betekent dit niet dat het de enige effectieve vorm van adverteren is. In feite kunnen gedrukte en online kanalen elkaar versterken. Door een geïntegreerde reclamecampagne op te zetten, waarbij gedrukte advertenties worden ondersteund door online aanwezigheid, kunnen adverteerders een bredere doelgroep bereiken en het rendement op hun investering vergroten. Het combineren van verschillende kanalen kan synergie creëren en het succes van de campagne vergroten.

Meten = weten

Het onderzoek laat zien dat het meten van de effectiviteit van je reclamecampagnes ook belangrijk is. Door in kaart te brengen hoe de ontvangers reageren op je campagnes, kan je te weten komen of ze het gewenste resultaat opleveren. Zo weet je precies wat werkt en kan je het beste halen uit je toekomstige campagnes.

Bron:
https://www.ndpnieuwsmedia.nl/roi-advertising/

Ook interessant:
https://magnetic.media/news-views/news/spark-2019
https://www.printpower.eu/insight/how-newspaper-advertising-boosts-profit-growth/

Klant in de kijker: AUM Brussels cover

Klant in de kijker: AUM Brussels

Brussel is sinds kort een culinaire hotspot rijker: AUM, een bruisende ontmoetingsplek op het gelijkvloers van de Quatre Bras Toren in Kraainem. Oprichters zijn Lucka Wahba, ex-manager bij AB InBev en medeoprichter van UNAH Mind Body Soul en Maxime Gillet, horeca ondernemer pur sang en medeoprichter van het Japans-Peruaans restaurant SANZARU in Woluwé. De twee boezemvrienden toverden een zogenaamd ‘High Energy Fine Dining-concept’ uit de hoge hoed: in AUM savoureer je de pittige smaken van de Indische keuken tegen de achtergrond van energetische oosterse vibes. De plek is een restaurant, bar en lounge in één en transformeert van donderdag tot zaterdag in de late uurtjes tot een zwoele nachtclub waar dj’s indringende Indian beats naar de dansvloer transporteren. Wij spraken met beide oprichters over de nieuwe Brusselse publiekslieveling én over de menukaart, die naadloos de unieke stijl en sfeer van de plek vat.

Hey Maxime en Lucka, om met de deur in huis te vallen: wat betekend ‘AUM’ eigenlijk?

Maxime: ‘AUM is het belangrijkste mantra en het heiligste symbool in het hindoeïsme. Het vertegenwoordigt het geluid van het universum en de drie hoofdgoden binnen de godsdienst: Brahma is de scheppende kracht, Vishnu de onderhoudende en Shiva de vernietigende. Het begrip symboliseert zo heel mooi waar ons restaurant voor staat: we willen een soort magische wereld creëren met zijn eigen gebruiken, rituelen en dresscode. Die bruisende energie is voor ons minstens even belangrijk als het eten zelf. AUM is een plek waar je alle zorgen achterlaat en ongestoord opgaat in het moment. Muziek speelt daarin een belangrijke rol. Onze playlists zijn zelfs door musicologen bestudeerd om een authentieke AUM-vibe te creëren.’

Laat ons beginnen met het eten: ook op dat vlak is AUM niet voor één concept te vangen. Wat kunnen mensen verwachten?

Lucka: ‘AUM combineert een fine dining restaurant en een foodsharing lounge, gescheiden door een centrale bar die tekenend is voor de sfeer die we willen brengen. Beide zones bevinden zich in een soortgelijke energieke muzikale ambiance, maar bieden wel een totaal andere ervaring. In het ifne dining gedeelte geniet je à la carte van een innovatieve Indiaas geïnspireerde gastronomie. In de lounge is de sfeer meer relaxed en laidback. Daar deel je kleinere gerechten met je gezelschap aan een lage of hoge tafel.’

En later op de avond verandert het restaurant in een feestlocatie met dj’s?

Maxime: ‘Inderdaad, op vrijdag en zaterdag kan je hier echt je hele avond vullen. Hoe dichter we bij het nachtuur komen, hoe meer we het energiepeil opschroeven. Het absolute hoogtepunt daarbij vormt het AUM Bonfire, geïnspireerd op een ritueel uit de Indiase cultuur: we nodigen dj’s uit voor een kampvuurmoment en toveren onze locatie om tot een zwoele dansplek met de nadruk op etnische, oosterse en minimalistische geluiden.’

In AUM draagt zelfs het kleinste detail bij aan de restaurantervaring, niet het minst het interieur?

Lucka: ‘Ons interieur is ontworpen door WeWantMore. Er is maandenlang hard gewerkt om er echt iets bijzonders van te maken. Van de scenografie tot de materialen, het meubilair en de decoratie: alles is op maat uigedacht, ontworpen en gemaakt om een unieke sfeer te creëren. Het interieur heeft een zeker glamourgevoel, maar blijft toch dicht genoeg bij het oriëntalisme dat typerend is voor het totaalconcept.’

Jullie gaan heel ver. Zelfs de menukaarten zijn perfect afgestemd op de stijl en sfeer van het restaurant.

Maxime: ‘Dat klopt. De menukaarten zijn een essentieel element in ons verhaal. Tactiliteit is een belangrijk begrip voor ons. De verschillende stoffen, texturen en materialen in elke ruimte stimuleren de zintuigen op een andere manier. Ook onze menukaart valt binnen dat principe. Ze zijn door jullie gedrukt op een chique velvet stofje. Je neemt ze best met fluwelen handschoentjes vast om er geen vingers op te zetten. Heel speciaal. Zo wordt zelf de menukaart lezen een kleine beleving.’

Klant in de kijker: Bart Kuykens cover

Klant in de kijker: Bart Kuykens

Na het succes van het zevenluik ‘A Flat 6 Love Affair’ is fotograaf Bart Kuykens terug met een nieuw kunstboek: ‘The Essential Love Affair’ bundelt het beste van de vorige uitgaven en vormt zo het ultieme eerbetoon aan zijn grote liefde, de Porsche. We spraken de Antwerpenaar vlak na zijn terugkeer van Das Renn Treffen in Miami, een grootschalig Porsche-event waar hij exposeerde en zijn laatste worp veelvuldig mocht signeren.

Man vs machine

Bart Kuykens vernauwen tot Porsche-fotograaf is hem eigenlijk oneer aandoen. Kuykens is een creatieve ondernemer in hart en nieren, die ooit een eigen kledinglijn dropte en nog steeds een castingsbureau heeft. Voor zijn lens draven niet enkel bijzondere wagens op, maar ook ronkende namen uit de film- en muziekindustrie. Toch blijft hij vooral bekend om zijn kunstzinnige zwart-witboeken, gewijd aan de tijdloze vorm van de Porsche. De Antwerpenaar heeft zelf enkele oldtimermodellen in zijn garage staan, waaronder een 911 uit 1971. ‘Het design en silhouet van die wagen zijn iconisch’, zegt hij. ‘Zo eenvoudig, zo tijdloos, zelfs een kind herkent het. Ik vind het boeiend dat een wagen uit de jaren zestig of zeventig vandaag nog altijd actueel is. Maar een pure verzamelaar ben ik niet. Er is veel meer in het leven dan auto’s. Dat is ook de insteek van de boeken. Het is me niet zozeer te doen om de voertuigen zelf. De beelden tonen de intieme relatie tussen het individu en de wagen, tussen de man en de machine. Het gaat om het samenspel van die twee karakters. Om mensen die hun verhaal vertellen via hun Porsche.’

“Het is me niet zozeer te doen om de voertuigen zelf. De beelden tonen de intieme relatie tussen het individu en de wagen, tussen de man en de machine.”

Kuykens reisde zeven jaar lang de wereld rond om eigenaars en hun wagens te portretteren, niet zelden op mysterieuze en sfeervolle locaties. Van de kleine man in de straat tot gevierde celebraties uit binnen- en buitenland. Van Tom Boonen tot Jay Leno, Patrick Dempsey en Paloma Picasso, jawel, de dochter van. ‘Die bekende koppen er tussen gooien is natuurlijk ontzettend fijn. Ik heb doorheen de jaren stevig wat connecties opgebouwd, maar een ster voor je camera blijft toch iets eergevoelig. Dat je die mensen mág fotograferen geeft me elke keer een gevoel van ‘contentement’.’

Analoge zwartwitfotografie

Kuykens fotografeert nagenoeg altijd in zwartwit. ‘Dergelijke beelden zijn het mooist. Ze zijn tijdloos en blijven altijd relevant’, zegt hij. Het resultaat zijn donkere en rauwe, bijna filmische beelden. Ze hebben een grove korrel, maar stralen ook een zekere speelsheid en sexappeal uit. De meeste beelden schiet hij met een analoge Leica of middenformaat Hasselblad. De traditionele werkwijze dus, wat van hem een buitenbeentje maakt in de digitale wereld van vandaag. ‘Ik maak ook digitale foto’s hoor’, verduidelijkt hij. ‘Voor commerciële opdrachten bijvoorbeeld. Omdat er soms minder tijd is en je dan sneller werkt. Maar bij vrij werk, kies ik altijd voor analoog. Dat is het echte ambacht. ‘It slows you down’: het heeft een zekere flow die me tot rust brengt. Ik kom ook met veel minder beelden thuis dan met een digitale camera. Als ik analoog fotografeer, dan kijk ik op de een of andere manier scherper.’

Drukproces als teamwork

‘The Essential Love Affair’ is een ‘best of’-boek. De ultieme lofzang op een onderwerp dat de fotograaf zeven jaar lang beroerd heeft. Om die reden mocht het ook druktechnisch eens wat anders zijn. ‘Ik heb Buroform gekozen omdat ik iets totaal anders wilde dan de voorgaande boeken, qua papier, qua gevoel, noem maar op’, legt Bart Kuykens uit. ‘Bovendien is het fijn om te werken met een drukkerij uit de buurt. Ik woon in Hemiksem en kan binnenspringen wanneer ik wil. Het papier voelen en ruiken, testen, nog eens testen, technische dingen aanpassen… Alles is kort opgevolgd, samen met jullie team. Ik moet toegeven dat ik tijdens zo’n traject zeker niet de gemakkelijkste ben, maar die wisselwerking heeft wel geleid tot een resultaat waar ik trots op ben. Een boek maken met een team is een proces van elkaar aanvoelen en vertrouwen. Van discussiëren, doorduwen, inbinden en tot een consensus komen, met als enige doel een topproduct te leveren. Daar zijn we toch wel in geslaagd volgens mij.’

The making of: The Essential Love Affair

Klant in de kijker: de Inktvissers cover

Klant in de kijker: de Inktvissers

Net voor Nieuwjaar rolde er een fantastisch boek van onze persen: het jubileumboek van Ivens, naar aanleiding van het 90-jarig bestaan van de Antwerpse constructeur van opslagtanks. Op een hedendaagse en speelse manier vertelt het de geschiedenis van het familiebedrijf, doorspekt met interviews, anekdotes, quotes, fotoreportages en illustraties. Het resultaat is een jubileumboek zoals je het zelden ziet, luchtig verteld en verademend vormgegeven, met aandacht voor het verleden, maar ook voor de bedrijfscultuur, werknemers, partners en klanten.

© Greetje Van Buggenhout – Van links naar rechts: Kristin Wuyts, Marie Verdurmen

Storytellers van dienst zijn Kristin Wuyts en Marie Verdurmen. De eerste is auteur en communicatiespecialist, de tweede art director en illustrator. Samen vormen ze de Inktvissers, een creatief bureau dat zich toespitst op de ontwikkeling van dit soort boeken. Van woord tot beeld en alles wat daarbij komt kijken: Kristin en Marie duiken in het verleden van bedrijven, hengelen naar de mooiste verhalen en geven de mensen erachter een stem en gezicht. Vorm en inhoud vloeien daarbij prachtig samen. Wij ontmoetten beide dames voor een uitgebreid gesprek over hun liefde voor inkt, papier en ambachtelijke druktechnieken.

© Greetje Van Buggenhout

Hey, Kristin en Marie, first things first: ‘de Inktvissers’, wat een geweldige naam. Hoe zijn jullie daarop gekomen?

Marie: ‘Jubileumboeken hebben soms een wat dof en stoffig imago. Daarnaast zijn het vaak losse samenraapsels van teksten en foto’s uit het archief. Wij willen dat anders aanpakken. Niet alleen met een hedendaags design en inspirerende teksten, maar door het verhaal van een bedrijf echt in de diepte te analyseren. Onze boeken zijn eerlijke bedrijfsportretten die ver voorbij de feiten en cijfers kijken. We vertellen over de mensen, wat hen drijft, over hoe de wereld evolueert en een onderneming daarmee omgaat. De Inktvissers geeft mooi weer waar we voor staan: het is een jonge, frisse, zelfs wat ludieke naam. We vissen verhalen op en dompelen ons volledig onder in het verleden van een bedrijf. Al die info vloeit vervolgens samen tot een coherent en afgewerkt geheel dat er zowel op visueel als inhoudelijk vlak uitspringt.’

Met Ivens bewijzen jullie dat je een bedrijfsgeschiedenis op een hippe en jonge manier kan brengen. Wat maakt een goed jubileumboek volgens jullie?

Kristin: ‘Elk boek is anders, afhankelijk van het budget, wat het bedrijf wil bereiken en het doelpubliek. Voor ons is het belangrijk om een oprecht, relevant en verfrissend verhaal te brengen, in lijn met de strategische doelen van de onderneming. Daarvoor werken we heel nauw samen met de opdrachtgever. We praten niet enkel met de bedrijfsleiders, maar ook met huidige en voormalige medewerkers, klanten en leveranciers. Voor het boek van Ivens bijvoorbeeld spraken we met tientallen mensen. Dan kom je dingen te weten. Die interviews leiden tot leuke quotes en sappige anekdotes die het verleden vanuit een andere optiek belichten. Bij Ivens vormen ze zelfs de rode draad doorheen het boek. Het zijn micro-verhalen, soms grappig, soms vertederend en ontroerend. Ze geven de lezer een beeld van het verleden en de cultuur, zonder dat we per se alles weggeven.’

“Voor het boek van Ivens bijvoorbeeld spraken we met tientallen mensen. Dan kom je dingen te weten.”

Marie: ‘Je kan een geschiedenis op verschillende manieren vertellen. Soms werken we chronologisch, soms gebruiken we flashbacks. We integreren mijlpalen, tijdslijnen, citaten, archiefbeelden, nieuwe foto’s, noem maar op. Er is geen afgelijnd ontwerpplan. Variatie is de sleutel. Zo kozen we bij Ivens niet voor een klassieke indeling in hoofdstukken, maar voor een opbouw rond belangrijke jaartallen. Ze worden afgewisseld met fotoreportages en interviews. Van de bedrijfsleiders tekende ik ook telkens een inktportret, waardoor je een toegankelijke en speelse sfeer krijgt.’

© Greetje Van Buggenhout

Met welk doel kloppen bedrijven precies bij jullie aan? Wat maakt zo’n jubileumboek met andere woorden zo aantrekkelijk en interessant?

Marie: ‘Daar kunnen tal van redenen voor zijn. In de eerste plaats is drukwerk heel zintuigelijk. Je kan het vastpakken, de structuur van het papier voelen, de pagina’s ruiken. Het digitale is vaak vluchtig, een boek is ‘echt’. Mensen vinden het fijn om iets in handen te hebben. Een boek houd je bij en koester je. Het is een tastbaar product dat betrouwbaarheid en geloofwaardigheid uitstraalt, en zo bijzonder waardevol is als branding voor je bedrijf. Met een jubileumboek kan je tonen wie je bent en waar je voor staat, maar ook waar je naartoe wil. Je laat zien hoe je gegroeid bent en inspeelt op nieuwe uitdagingen, nu en in de toekomst. Het is een manier om je naamsbekendheid te vergroten en je expertise in de verf te zetten.’

Kristin: ‘Het boek van Ivens is een erg menselijk boek geworden. Het creëert verbinding. Tussen management en medewerkers onderling, maar ook met klanten en partners. Iedereen die op de één of andere manier heeft meegebouwd aan de bedrijfsgeschiedenis komt aan bod. Er worden herinneringen en ervaringen gedeeld van talloze mensen. Dat schept een band. Mensen voelen zich betrokken en herkennen zichzelf in het verhaal, omdat ze er zelf een stem in hebben gekregen.’

Het jubileumboek van Ivens is een heel tactiel, bijna ambachtelijk boek. Vanwaar die keuze?

Marie: ‘Ambacht en innovatie zijn cruciaal voor Ivens. Het boek straalt die filosofie ook uit, op elk vlak. Niet alleen omdat het afstapt van de klassieke opbouw en vertelstructuur. De draad op de cover bijvoorbeeld is een bijzonder grafisch element dat verder in het boek verschillende keren terugkomt. Op abstracte wijze illustreert het de zin voor vakmanschap en kwaliteit van het bedrijf. Daarnaast kreeg het boek een linnen cover, werd het ambachtelijk gebonden met rood garen en kozen we voor een FSC-gecertificeerd papier. Al die elementen samen geven het eindproduct een artisanale look en feel, tekenend voor wat Ivens wil vertellen.’

© Greetje Van Buggenhout

Jullie kozen voor Buroform als drukwerkpartner. Hoe past onze drukkerij in jullie verhaal?

Kristin: ‘We hebben Buroform leren kennen via Café Cliché. Een heel interessant initiatief dat betrokkenheid creëert. Je voelt de gedrevenheid. De wil om creatieve mensen te inspireren, zodat ze meer opties krijgen. Buroform laat zien dat het mee is met zijn tijd en dat het je werk naar een hoger niveau kan tillen. Dat heeft ons over de streep getrokken.’

Marie: ‘Een goede drukker vertaalt je creativiteit naar de realiteit, op een haalbare en betaalbare manier. Als grafisch vormgever heb je veel ideeën, maar niet alles is altijd mogelijk. Door mee na te denken en verschillende oplossingen aan te reiken, heeft Buroform ons perfect begeleid. Voor de cover van Ivens is er bijvoorbeeld gekozen voor diepdruk in plaats van blinddruk: minder duur, maar daarom niet minder mooi. We hebben uitleg gekregen en heel wat voorbeelden gezien. Dat helpt om keuzes te maken, zelfs al gaat het over minuscule details. Maar het zijn net die kleine dingen die je product de juiste uitstraling geven.’

Website: www.inktvissers.be/
LinkedIn: www.linkedin.com/company/inktvissers/
Instagram: www.instagram.com/inktvissers/
Facebook: www.facebook.com/inktvissers